Att välja företagsnamn i internet-eran

Sportkedjan GO har ett bättre utbud än tråkiga Intersport, och deras tunnelbanekampanj är rätt mäktig, men de tänkte inte så mycket på internet-eran när de tog sitt namn. Häromdagen skulle jag in på deras webbsajt: jag skrev in www.go.se i webbläsaren och hamnade på helt fel ställe.

Det var då det slog mig, hur dåligt namnet GO är utifrån internetperspektiv. Hur hittar man deras webbplats? Söker man på ”go sport” på Google får man ungefär 266 000 000 träffar. Har man lite avancerade Google-skills så hittar man så småningom adressen, men hur många genomsnittsanvändare har det?

Testa själv och se hur länge du måste söka innan du hittar adressen.

Märkeskonsument

Jag älskar märken. Märken är människornas motsvarighet till webben 2.0:s system med taggar. Märket kan förstärka – eller förstöra – det budskap man sänder med kläder och prylar. ”Det är inte märket som är det viktiga …” är shoppingens motsvarighet till ärkeklyschan ”Utseendet spelar ingen roll …”

Jag gillar varumärken som byggs upp med både hjärta och hjärna, som skapas av intelligenta team och vårdas från alla aspekter.

Jag gillar varumärkesbyggnad i form av bra reklamfilmer, som Nikes ”A little less gravity” och Vodafones ”When life calls, don’t miss it”.

Jag gillar varumärkesbyggnad i form av sköna kampanjer som Adidas ”Impossible is nothing” eller Carlsbergs ”Probably the best beer in the world”.

Jag gillar varumärkesbyggnad i form av fyndigt användande av medier, som Shaîs ”Sexpacking”, jag gillar varumärkesbyggnad som gör något krångligt till något mänskligt, som Apples ”Get a mac”, jag gillar varumärkesbyggnad i form av action marketing som Gevalias tunnelbanevagn som stack upp ur marken på Norrmalmstorg (oväntat besök i praktiken).

Jag gillar varumärkesbyggnad i form av sköna namnval som ”We Are the Superlative Conspiracy”, jag gillar varumärkesbyggnad i form av snygga kataloger som Franklin & Marshall och varumärkesbyggnad i form av snygga butiksbiträden som Abercrombie & Fitch.

Jag gillar varumärkesbyggnad i form av (riktigt) socialt ansvarstagande som Levi’s, jag gillar varumärkesbyggnad i form av engagemang i hjälporganisationer som Les Mills och Dance4Life, jag gillar varumärkesbyggnad i form av utmanande av tabun som RFSU:s refuserade analpluggsreklam och jag gillar reklam i form av arty weird stuff som Playstation 2:s ”The third place”.

Jag gillar varumärkesvård som är medveten om att det du gör är synonymt med ditt varumärke, som Madonna (anti-tesen i Sverige heter Carola), jag gillar varumärkesvård i form av briljant krishantering som George Michael.

Jag heter Micke och jag är en märkeskonsument.

(Sen finns det reklam som bara är rolig eller bra eller cool utan att bygga varumärket. Som Hondas fantastiska ”It just works” Enligt historien är denna film inte trickfilmad, och det tog runt 500 försök att få det hela att snurra.)

Buddhistbluffen

När jag var en fjorton, femton år gammal gick jag en kväll igenom centrumet i förorten där jag är uppväxt. Det passerade ganska mycket folk, och när jag fick syn på plånboken som låg mitt i centrum kunde jag inte tro mina ögon. Var de förbipasserande helt blinda eller? Den låg ju där, helt övergiven och förhoppningsvis full med stålar. Jag gick fram till den och böjde mig ner för att plocka upp den, men precis när min hand skulle gripa tag om skatten rycktes den undan. I en trappa satt några barn och halade glatt in fiskelinan som var fäst i plånboken, muntert skrattande åt att de lurat ännu en sucker. Det var inte de andra som inte sett plånboken, det var jag som inte sett de små ungjävlarna busfröna. Jag försvann från platsen som en avlöning från bankkontot, om avlöningar nu har blossande röda kinder.

Ungefär samma upplevelse kände jag idag, med ”buddhism” istället för ”plånbok”.

Buddhist.

Vad ser du framför dig när du läser det ordet? Dalai Lama? Fred? Reinkarnation? Så var det för mig också. Jag hade aldrig ifrågasatt bilden av buddhismen som en fredlig, meditativ religion som ger utövarna tålamod och sinnesro fram till idag, när jag läste en redogörelse om buddhismens riktiga ansikte. Den är precis som kristendom, islam och andra stora religioner ett medel för att utöva makt och förtryck över andra. Skillnaden är väl att spanska inkvisitionen huserade i Europa för några hundra år sedan, medan buddhisterna torterat folk långt in på 1900-talet. Jag har inte kollat någon av de källor som sajten hänvisar till, men varför skulle det vara skillnad mellan buddhism och andra religioner? Egentligen? Det Dalai Lama gör bra är att han följer rådet om att hålla käften och låta alla tro att man är jävligt smart. Det funkar jättebra på allt från interna möten på storföretag till världsreligioner. För Dalai Lama funkar det extra bra eftersom han, när det är dags att öppna munnen, kommer med klyschor som ”Villkorslös kärlek är det finaste du kan ge” eller ”Våld skadar utövaren mer än offret”. Prova själv att vira en röd toga runt kroppen, raka skallen och ställa dig utanför en butik som säljer kristaller och böcker om schakrahealing så ska du se att du får ligga mer än du trott var möjligt när du rapar upp den ena klyschan om fred och kärlek efter den andra.

Jag är inte desillusionerad. Jag är bara skamsen över att jag skulle hinna bli 29 innan jag genomskådade bluffen.

Andra bloggar om: , ,

Nästa: Katrineholm

Det känns riktigt civiliserat att det numera finns tillgång till internet på SJ:s X2000-tåg. även om det kostar 109 spänn för en resa på två och en halv timme. Såvida man inte åker första klass, då ingår det. El är dock gratis även i andra klass.

Det känns konstigt att ha något slags guck i håret. De senaste sex åren har Jag har snaggat mig så fort håret blivit tillräckligt långt för att få en tillstymmelse till sängrufs på morgnarna. Nu håller jag på och sparar ut hår för att skaffa något slags frisyr. Jag insåg att jag måste börja med något som håller manen i schack när mina polisonger fick erbjudande om att vara stand-ins för Hugh Jackmans i Wolverine: The Movie. Dessutom har jag … fluffigt hår.

Det kändes hemskt att se sig själv i spegeln klockan halv sex i morse, när jag klev upp för att göra mig i ordning inför dagen. Först trodde jag att jag somnat igen och såg något slags bastardson till Gollum och Wolverine i spegeln, men det var bara jag som var blek, glåmig och finnig. Dålig början när man samma dag ska stå och föreläsa inför 145 personer. Jag gjorde en fet mental anteckning om att köpa något bra puder när jag kollar in nya Grooming-butiken imorrn bitti.

Det känns trist att tredje säsongen av The O.C. tar slut just när jag tyckte att den började närma sig sin forna glans. Vad är förrresten dealen med femmans säsongnumrering? Säsong 6? Hur som helst är det uppenbarligen en del avsnitt kvar i svensk teve, så jag ska inte prata något om slutet. Nu är det dags att börja kolla pä Strangers with Candy (serien alltså) som jag fått låna för länge sen och bara haft liggande på hyllan.

Det känns fantastiskt att stå i en överfull föreläsningssal och prata om normer, kön och sexualitet på ett teoretiskt plan och känna att deltagarna hänger med. Och skrattar på rätt ställe. Även om man själv känner sig blek, glåmig och finnig.

Homosexuell historierevision III

Vårbergsskolan var en renodlad högstadieskola och den skräck-kantade vilsenheten drabbade varenda sjundeklassare utan undantag. Från en bekant miljö där man var ädst, och därmed i de övre delarna av näringskedjan, slungades man ut i en främmande miljö där toppen av näringskedjan utgjordes av hormonellt labila personer i ett limbo mellan barndom och vuxenskap. Därtill kom den osäkerhet som utgjordes av tonår, pubertet och problematiken att vilja uppfattas som vuxen trots att man är barn.

Jag kan inte minnas exakt när övergången skedde. Det finns inget exakt ögonblick när jag började hata mig själv för att jag var kåt på killar, eller när jag började leva ett dubbelliv. Jag har fragmentariska minnen, som till exempel när jag som trettonåring slår upp biologiboken för att läsa vad den skriver om homosexualitet.

Jag satt längst ut på första eller andra raden, på en av de höga stolar som hörde till de smala, bardiskliknande bänkarna i biologisalen. Läroboken i biologi var svart med lite gröna rutor på och hade det fantasieggande namnet ”Biologiboken”. När vi hade tid att bläddra i den slog jag upp sex. Jag minns att jag blev väldigt hoppfull av avsnittet i boken, för kontentan var ”Homosexualitet är en fas som många går igenom i tonåren, men som går över.”

Jag längade redan.

Utdrag ur ”Biologiboken”:

Både män och kvinnor kan ”tända” på människor av samma kön. Detta kallas homosexualitet. Det förekommer att driften är riktad både på det egna och på det motsatta könet. Detta kallas bisexualitet.

Man vet inte så mycket om orsakerna till homosexualitet. Den sexuella utvecklingen under barnaåren kan ha blivit störd. Några fysiska orsaker har man inte funnit.

I puberteten är det ganska vanligt att ungdomar av samma kön umgås sexuellt. Detta kan bero på att driften ännu inte blivit stabil och det betraktas inte som homosexualitet i vanlig mening.

Vuxna homosexuella söker ofta en partner bland ungdomar av samma kön. Ett sådant förhållande kan bli ett stort problem fär en ung människa. Det kan leda till framtida störningar i den egna sexualiteten. Men man blir inte homosexuell av sådana upplevelser.

Jag väntade, och medan jag väntade levde jag ett dubbelliv. De flesta kände mig som killen som var skötsam och duktig i skolan, lite mesig men tillräckligt udda för att hänga med i periferin av den coola kretsen. Det var ingen som kände till den andra sidan, som lusläste kontaktannonserna i Gula Tidningen, som ringde till heta linjen och som hade sex med killar. Inte ens jag ville kännas vid den sidan.

Jag svarade på några av kontaktannonserna i Gula Tidningen. Självklart kunde jag inte riskera att avslöja mig genom att uppge namn och adress, istället föreslog jag en träff ett visst datum, ett visst klockslag, på ett visst ställe. Oftast var det en bit hemifrån så jag inte riskerade att träffa någon jag kände. Ofta var det tunnelbaneperronger, ställen som var tillräckligt publika för att kännas säkra och samtidigt ställen där man inte behövde någon speciell anledning att hänga.

Första gången jag träffade någon på det här sättet var på stationen i Vårby Gård. Jag var tretton, på väg att bli fjorton och jag hade lagt målbrottet bakom mig. Bortom mig av nervositet måste jag ha sett rätt lustig ut när jag försökte se ut som om jag bara strosade lite planlöst, medan jag närmade mig änden av perrongen där det stod en kille och väntade. Efter ett tag tog jag mod till mig och gick fram. Jag minns inte hur vi bröt isen, eller vad vi pratade om, men jag minns att vi hamnade på en grässlänt i närheten av stationen där vi satt och pratade. Egentligen var det fånigt, fär vi ihade ingenting att prata om. Han var nånstans mellan tjugo och trettio år gammal; i alla fall enligt sin annonstext. Jag minns inte hur han såg ut, och det spelade ändå ingen roll – jag satt bredvid en annan kille som hade en kuk och det var allt jag var intresserad av. Sex i min värld var detsamma som att runka, och min hjärna jobbade i hyperfart på hur jag skulle få till det. Vi pratade och pratade om ingenting och skildes till slut med just det resultatet: ingenting.

Jag kan inte minnas att det fanns några som helst homosexuella förebilder när jag gick på högstadiet. Jag kan inte minnas att jag var medveten om någon annan som var homosexuell, i alla fall inte i det universum jag rörde mig i. Ändå hade jag en bild av bögar, och jag var så klart inte en av Dem. Bög var vad man var, inte vad man gjorde. Jag var inte kär i killar, jag bara ville ha sex med dem.

Min sextonårsdag och gymnasiestarten inföll med några veckors mellanrum. Jag lämnade förorten och begav mig till Söder, beredd på ny miljö, nya människor och ett nytt liv på gymnasiet. Vad jag inte var beredd på var att träffa mitt livs första förälskelse, i form av en tystlåten yngling som kallades Johan.

Andra bloggar om: , , ,

Legendarisk baksmälla

Det har gått inflation i ordet baksmälla. Så fort man varit ute och är lite trött, uttorkad och sugen på sex och pizza (inte nödvändigtvis i den ordningen) är man ”bakfull”. Vad kallas då en spritrelaterad nära döden-upplevelse med huvudvärk hela vägen ner till tårna, helkroppsdarrningar på gränsen till Parkinsons, illamående som skulle gjort vinterkräksjukan stolt, där man på det hela taget bara vill dö men är för svag för att göra något annat än ligga i soffan och gny? Spritförgiftning låter så trivialt, liksom.

Vad det än kallas så trodde jag att jag skulle få uppleva den i augusti, men det visade sig att receptet jag testade då inte alls var det rätta. Så vill du ha allt ovanstående, inklusive ett långt samtal i stora porslinstelefonen ser receptet ut så här (4 personer):

1 flaska champagne
4 flaskor rödvin
1 hela vodka
toppa med lite gin

Coaching/outing

”Ursäkta, men skulle ni frågat huruvida svarta ska få adoptera barn om det funnits en svart person i gruppen?” frågar jag när det är min tur att redogöra för min syn på homosexuellas rätt till adoption. Coachen som leder övningen förstår inte riktigt vad jag är ute efter. Hon ser lite förvirrad ut och svarar tveksamt ”ja, det skulle jag”.

Men låt mig börja från början i den här historien om hur jag i fredags halvt kom ut, halvt outades av två (så kallade) coacher.

För att bli ett bättre team projektledare på jobbet kom idén om coaching upp. Jag var positiv, så klart, eftersom jag gillar tanken. En coach är ett bollplank som inte behöver kunna ett skvatt om det du gör, och inte sitter inne på några som helst svar heller. Hen har istället en hel arsenal frågor och infallsvinklar som gör att den som bli coachad hittar svaren själv. Och vad är bättre än svar man själv kommer på? (Vad kallar man förresten en klient till en coach? En coach-bottom? Coachee? Coach-klient?)

Första delen av projektet gick ut på en heldag gemensam coaching. Därför samlades vi i fredags morse i en utbildningslokal ett stenkast från Norra Bantorget. Att gå igenom individernas förväntningar på dagen är smart oavsett vad dagen handlar om, och speciellt när det är något som folk vet så lite om som coaching. Flera visste inte alls vad de skulle förvänta sig, och jag kan förstå att coachingbegreppet är luddigt innan man fätt grepp om det. En av förutsättningarna när man blir coachad i grupp är att åsikter är personliga och att man inte kan tycka fel. Ingen ska alltså bli ställd mot väggen av de andra bara för att hen uttrycker en känsla eller en åsikt som ingen annan delar. För att illustrera detta skulle vi göra en klassisk värderingsövning med etiska ställningstaganden.

Vi fick ställa oss i mitten av rummet. De fyra hörnen fick symbolisera ”ja”, ”nej”, ”ibland” och ”vet inte”. Vi skulle utan att prata ta ställning till ett påstående genom att gå till det hörn som motsvarar våra åsikter. Inga konstigheter, det är värderingsövning 101. Första frågan:

”Jag är för eller emot dödsstraff”

Alla utom två personer, varav ena är jag, går iväg till sina hörn. Jag undrar om det är en kuggfråga eftersom den inte är formulerad som en ja-eller-nej-fråga. Men det är det inte, den är bara lite ogenomtänkt. Alla får kort redogöra för sin ståndpunkt, och även om folk står lite olika är det ingen som säger emot trots att de inte håller med. So far so good. Andra frågan:

”Jag tycker att homosexuella ska få adoptera barn”

Eh? Jag hajar till lite. Det är tidigt på morgonen, jag har bara fått en latte och det tar tid för min härna att berarbeta informationen. De flesta hinner börja röra sig mot sina hörn (”ja” respektive ”vet inte”) innan jag kopplar och lommar fövirrad bort till ja-hörnan, samtidigt som min hjärna försöker greppa det här. Det är 2006, de ska vara coacher med över tio års erfarenhet mellan sig, och de ställer på allvar den här frågan i ett professionellt sammanhang?

När de som står i ”vet inte” fått redogöra för sin syn på huruvida jag ska få bli prövad som adoptivförälder eller inte kommer turen till oss. Jag väntar tills de kommer till mig innan jag slår till. Vid det här laget har jag svårt att hålla ilskan borta från rösten.

Det är alltså här vi befinner oss när en av coacherna svarar ”ja” på frågan huruvida de skulle haft samma påstående med svarta om de haft en svart med i gruppen.

Mitt svar var ”Det tror jag inte på. Jag tycker att det är fullständigt oprofessionellt av två personer som kallar sig coacher att utsätta en grupp kolleger för en sån här situation. Jag är homosexuell, och det här tvingar mina arbetskamrater att ta ställning i en fråga som inte har med något att göra.”

Vid det här laget är det knäpptyst i rummet. Jag förstår vid det här laget inte att jag just kommit ut för flertalet av dem som är med. Trots att jag alltid använt rätt pronomen när jag pratar om dejter på luncherna, trots att två av mina arbetskamrater defintivt vet att det är killar som gäller för min del, trots att jag så sent som ett par veckor tidigare suttit och berättat om vilka manliga skådisar jag tycker är snyggast så har det alltså undgått resten av gruppen att jag inte är straight. Hade jag vetat det så hade jag nog blivit så förvånad att jag glömt bort att vara arg. Men som sagt, just där och då var jag inte medveten om det.

Coachen försöker svara något, men är rätt handfallen. Två av arbetskamraterna i vet inte-hörnet undrar varför man inte kan diskutera det här.

”Homosexuellas rätt till barn är inte en etisk fråga. Vi är inte infertila, vi bara gör ett mycket mer medvetet val än de flesta andra när det gäller att skaffa barn. Att dessutom tvinga en grupp där ni inte har någon som helst aning om personernas sexuella läggning att ta ställning till det här under professionella sammanhang är inte coaching. Det är ett skämt. Den här situationen gör mig skitförbannad.”

Nu ingrep även den andra coachen. De tackade mig för min reaktion, och lovade att ta med sig det här, fundera på det och återkomma till mig.

Det jag var mest förbannad på var att det här var första gången jag känt mig diskriminerad som person. Någonsin. De inte bara gjorde mig osynlig, de ifrågasatte dessutom min lämplighet som förälder. Allt under professionella sammanhang.

De återkom aldrig. De berörde inte ämnet. Det, tillsammans med att ideligen ställa frågan ”hur känns det?” så fort någon sa något, gör att jag inte kan gå vidare till steget individuell coaching. Att jag under hela dagen inte fick en enda insikt jag inte redan medvetet haft med mig hjälper inte upp betyget. Jag sätter mig hellre på ett dagis och pratar en stund med femåringarna, de ger en betydligt bättre insikter än dessa två coacher någonsin skulle klara av.

Det enda jag lärde mig under dagen är att det går att bli sjukt förbannad i professionella sammanhang och skälla ut folk efter noter utan att behöva be om ursäkt för det efteråt – så länge man inte går till personangrepp.

Borat, Viktor och Rolf

Jag måste i säng, men först måste jag dela med mig:

Borat är årets roligaste film. Scenerna som bygger på manus och skådespelare är precis lika tråkiga som det låter, men det finns en del guldkorn med äkta, ovetande amerikaner och en Sasha Baron Cohen som är lysande. På ett ställe skrattade jag så mycket att jag missade halva scenen.

När Lagerfeld-kollektionen släpptes på H&M var det krig i butikerna inne i stan. Medan folk slet kläder från händerna på varandra och använde barnvagnar som tillhyggen var det rätt lugnt i förorterna – där fanns till och med kläder kvar i slutet av dagen. Idag var det tvärt om. H&M i Kista förvandlades till Battleground Fashionista. En av dörrarna gick sönder när folk slogs om att vara först in och hyllorna var renplockade redan efter någon timme, medan både H&M Hamngatan och Gallerian hade en hel del kläder kvar strax innan stängning. Så vill du ha en smoking (storlek 54) eller en bröllopsklänning signerad Viktor och Rolf finns alltså chansen imorrn förmiddag när de öppnar. Hittar du en smoking i storlek 52 eller 50, säg till. Jag vill ha en.

När jag ändp är inne på shopping: Sony Ericssons och Fossils klockor finns nu i butik. Säljaren i Phone House-butiken deklararede stolt att de är de enda som för den svarta klockan i Sverige. Synd för dem att den svarta är blank och inte alls så snygg som jag trodde. Hade den varit matt så hade jag köpt en på studs, nu lutar jag åt att skaffa en silverfärgad istället. Problemet är att jag också vill ha en Viktor & Rolf-smoking och en Nintendo Wii. Och Jake Gyllenhaal som pojkvän. Tomten?

Förresten, jag läste om att en till skådis kommit ut ur garderoben. Någon som alla förknippar med Doogie Howser, M.D. Jag tänkte ”vem fan är Doogie Howser?” och blev tvungen att bota min dåliga koll med hjälp av Google. Wikipedia har en sjukt konstig bild på honom där han inte alls är sig lik, och det var först när jag kollade upp honom på IMDB som jag kom på att det ju är den coolaste killen i Starship Troopers. Han är dessutom snygg, men hans pojkvän är ännu snyggare.

Okej, nu får jag sova. Påminn mig om att berätta om när jag blev av med min värdighet på Venhälsan.

Dödsstraff

Saddam Husseins dödsstraff har stötts och blötts i medierna tillräckligt. Till och med t-shirt hell har kommenterat det hela på sitt eget sätt.

Men det är en sak jag inte fattar: Hur kan alla anhöriga till Saddams offer tycka att det känns skönt att han blivit dömd till dödsstraff? Uppenbarligen är det något slags hämdbegär, vilket jag kan förstå. När någon närstående blir mördad är det klart man blir en blodtörstig jävel som skriker efter hämnd. Men dödsstraff är ju lindrigare än livstids fängelse.

Visst, har Saddam lika mycket ångest över att inte existera som jag har, så kommer tiden fram till själva dödsogonblicket att vara en orgie i ångest. Men när han väl är död så existerar han inte längre. Det är game over på riktigt. Man kan inte lida när man är död. Kanske tycker folk att det är hämnd nog. Jag håller inte med. Om man bortser från sättet att dö på, så kan man orsaka betydligt större lidande för en person än att avrätta henom.

Kanske skulle Saddam ta sitt eget liv om man satte honom på livstids fängelse utan chans till benådning. Då skulle man få kvitto på att man hämnats, eftersom han väljer att fly in i den frihet döden innebär framför livets lidande.

Faktum är att just det här är min största invändning mot dödsstraffet. Filosofin bakom dödsstraff är att man ska hämnas, men döden är ju inte en hämnd eftesom det inte finns något helvete där vederbörande kan brinna i all evighet. (Därmed inte sagt att jag ställer upp på filosofin att straff ska vara en hämnd från samhällets sida)

Andra bloggar om: , ,

Not dead yet

Jag är inte död. Än.

Jag har inte ens bloggtorka.

Jag har bara haft massor med saker att fylla min tid med. Jag har till exempel gått Bodyjam-utbildningen. Jag har shoppat en stor fin teve, ett surroundsystem i en enda högtalare och kan numera spela Dead Rising i HDTV-läge.

Om du gillar filmer som Land of the Dead, 28 dagar senare och Braindead så är Dead Rising ett spel som lär falla dig i smaken. Det finns en viss terapeutisk effekt i att gå loss på en klunga zombies med en gräsklippare. Jag har inte haft så roligt med ett tevespel sedan God of War.

Jag har dejtat en amerikan, sett massor med filmer, varit på Venhälsan och testat mig och blivit barnsligt glad åt snön som fallit. Jag har läst ut ”Jaktsäsong” och skulle egentligen kunna skriva en massa om mina blandade känslor för den boken, men eftersom jag är på väg ut genom dörren för att spendera en helg i Dalarna hinner jag bara skriva att det är Brad Pitt och inte Johnny Knoxville som sa att han var ”hung like a hamster”. Och är verkligen en av karaktärerna en bögversion av Patrick Bateman?

”Hung like a hamster” är däremot inte min pojkvän Jake Gyllenhaal.

Jag har utvecklat lindriga shop-o-holic-symptom, jag har upptäckt att min favoritöl är Innis & Gunn och jag har saknat er allihop. Hur har ni haft det?