Etikett: sf

Absolut Vodka pushar till Facebook istället för sin egen sajt

Simon Sundén tipsade om något intressant, nämligen att Absolut Vodka överger sitt domännamn och pushar istället för sin Facebook-sida i sina printannonser. Domännamnet som en del i det digitala varumärkesbyggandet har i det nya landskapet reducerats till en kloss snarare än ett fundament.

Adressen som annonser pushar för är facebook.com/absolut
Adressen som annonser pushar för är facebook.com/absolut

Det är också ett dilemma för många, hur får man personer att ta digitala länkar från analoga sammanhang och sen följa dem? Smartphones har minskat tröskeln, men den finns fortfarande där. I väntan på att förstärkt verklighet blir just verklighet finns olika strategier. Att registrera en ny domän för alla ändamål är ett sätt. Ett annat är att använda sig av URL-förkortningstjänster, som Nepa och SF gör på lapparna som finns vid godisdiskarna på Filmstaden Sergel:

Notera webbadressen, som är en URL-förkortare och inte ett eget domännamn
Notera webbadressen, som är en URL-förkortare och inte ett eget domännamn

Fördelarna är flera: enklare – du behöver inte registrera domännamn, billigare – det kostar inget att använda en URL-förkortare, snabbare – du är igång på 30 sekunder.

Så sverkar du SF utan att sluta gå på bio

SF är inte intresserade av att tillhandahålla service till dig som biobesökare. Därför spärrar de ut den enda sajten med biotider (historien och vidare läsning finns på Bloggywood), som fungerade i mobilen. Med tanke på att SF näst intill har en monopolställning i storstäderna känner de sig lugna. Jag spenderar mellan 2000 och 3000 på SF:s biografer per år, men nu tänker jag sverka dem lite. Här är sex grejer jag tänker göra för att minska SF:s marginaler. Hakar du på?

1. Gå på alternativa biografer. I Stockholm visar Grand på Sveavägen och Victoria på Götgatan flera av filmerna som går på SF:s biografer. Grand och Victoria drivs av Svenska Bio, som visserligen delvis ägs av SF, men pengarna hamnar inte direkt i SF:s fickor.

2. Aldrig köpa godis i SF:s biografer. Marginalerna på popcorn och läsk är flera hundra procent, och SF tjänar stora pengar på framför allt dessa två produkter. De flesta biografer har en godisbutik i närheten. I 9 fall av 10 har dessa butiker också bättre utbud och lägre priser. Alternativ i Stockholm:
Filmstaden Sergel: godisbutiken i biljetthallen vid Hötorgets tunnelbanestation har bra priser och utbud. Godisbutiker finns också precis intill Filmstaden Sergel, både på Slöjdgatan och Sergelgatan.
Rigoletto och Saga: 7-eleven lite längre ner på Kungsgatan
Filmstaden Söder: 7-eleven bredvid Burger King på Medborgarplatsen

3. Köpa mina biljetter i kassan. Jag tänker inte boka biljetter, bokningsavgiften är ren vinst för SF. Jag tänker inte heller köpa biljetter på nätet, det är mycket billigare för SF än om jag handlar dem i en kassa. Två tips: du kan köpa biljetter till alla SF-biografer i samma stad från valfri biograf, och biljetter kan också köpas i godiskassorna.

4. Låta skräpet ligga kvar vid stolen. Eftersom föreställningarna har fasta tider kommer det behövas mer städpersonal för att ställa i ordning salongerna om det är mycket skräp i gångarna.

5. Undvika SF:s hemsida så långt det går. De får intäkter från annonserna på sin hemsida. Alternativ för att få veta när filmer går är att kolla tidningarnas bioprogram (finns i såväl morgontidningarna som gratistidningarna) eller ringa SF:s automatiska upplysning på 08-562 600 00.

6. Gå ur bioklubben. Datat som SF samlar om mina biobesök är mer värdefullt för dem än de fribesök det här genererar.

Andras blogginlägg om , , ,

De menar att du ska ta på dig högklackat och ställa dig i duschen

Jag sitter på Grand på Sveavägen och väntar på Niklas, som jag ska se ”A tale of two sisters” med. In kommer en tjej med en kille i släptåg:

Tjejen: ”Skräckfilmsfestival, kalla kårar i sommarvärmen. Vad menar de med det?”

—

Jag snackade med killen som jobbar här på Grand. Det verkar som om alla Astoriabiografer (utom Biopalatsen i Stockholm och Göteborg, som köpts upp av SF) kommer lägga ner den 10 augusti. Eventuellt kommer SF köpa upp även den nybyggda Astoriabiografen i Sickla, varpå SF:s dominans kommer vara så skrämmande att ingen ny aktör kommer våga ge sig in i leken. Biomonopolet är ett faktum i såväl Stockholm som Göteborg. Folkets Bio kan nog hålla stånd på mindre orter, men det är mest för att SF är mätta katter som inte orkar. Jag tror att bristen på debatt i frågan om SF:s förestående monopol är ett symtom på biografernas (nära) förestående död.

Andra bloggar om: , , , ,

Bonnier räddar filmkulturen i Sverige

Detta är ett förtydligande av en tidigare pressrelease. Astoria Cinemas har klarat av sin företagsrekonstruktion och satsar i framtiden på att skapa en utmärglad upmarketkedja. Det kapital och den biografstruktur som krävts har överförts, genom en affärsuppgörelse, från Astoria Cinemas till SF Bio AB.

– Denna överenskommelse är en seger för filmkulturen i Sverige, trots Konkurrensverkets försök att sabotera densamma, säger Mattias Nohrborg, VD på Astoria Cinemas och frilansande underkonsult åt Bonnier AB. Den ger också Astoria Cinemas en möjlighet att bli en förlustkedja i städer där SF Bio AB redan är starka.

– Vi hoppas att den nya biografstrukturen ska trygga Astoria Cinemas fortsatta verksamhet med att avveckla sin verksamhet, vilket vi tycker är mycket positivt, säger Jan Bernhardsson, VD för SF Bio. Astoria Cinemas är ändå genom sin filmkompetens en obetydlig aktör på den svenska biografmarknaden.

– Som en konsekvens av affären kommer vi att se över vår biografstruktur i Göteborg och Stockholm, fortsätter Jan Bernhardsson. Nu när vi i princip har monopol på biograferna i storstäderna kan vi ta ut ännu högre biljettpriser, vilket säkrar SF Bio AB:s framtid. Det som är bra för SF Bio AB, är bra för filmkulturen i Sverige, avslutar han.

(Bakgrunden till detta inlägg finns i en artikel på DN. Ännu har ingen tidning som rapporterat om detta skrivit om att SF faktiskt lyckats köpa sig ett monopol på biomarknaden i Sverige.)

Andra bloggar om: , , , , , , ,

Farväl arsle

Jag är just hemkommen från att ha sett ”Farväl Falkenberg”. Om ”Lady in the Water” är favorittippad i kategorin ”Årets sämsta film” så är ”Farväl Falkenberg” klar favorit i kategorin ”Årets mest överskattade”. Visst, fotografin är härlig och greppet annorlunda. Men filmen lämnade mig totalt oberörd. Jag kände ingenting när den var klar. Jag rycktes inte med i berättandet, jag fattade inte vad filmen ville förmedla och jag kunde inte ens uppbåda lite hat för att jag suttit där och slösat bort nästan två timmar. Eller jo förresten, jag kunde uppbåda en hel del hat som riktade sig mot salong 1 på Saga. Det är Stockholms mest obekväma salong. Hur jag än vände och vred på mig så kändes det som om sitsen krympte och blev hårdare för varje minut. Jag satt i biositsarnas motsvarighet till Christine, och den lyckades hela tiden träffa ett ömtåligt ställe på skinkorna hur mycket jag än försökte byta ställning. Det kanske smittade, för jag känner fortfarande att mitt arsle är ömt och träaktigt på samma gång.

Det är synd, för Saga är också en av två biografer i Stockholm som har riktigt trevlig service. Den andra är Astoria i Sickla.

Hur som helst så applåderade ungefär halva publiken när filmen var slut. Det säger mer om hur dålig svensk film generellt sett är, än om hur bra just den här var. Hade det här varit en, säg kanadensisk eller brittisk produktion hade filmrecensenterna skrattat arslet av sig, och då hade jag sluppit få träsmak i mitt.

PS. Den som jämförde den här med ”Fucking Åmål” döms härmed till att se ett Kevin Costner-maraton i salong 1 på Saga. Utan pauser.

Andra bloggar om: , , , ,

Svensk Filmindustri Supersize:ar Folket

SF tar det där med att en biograf är bara en godiskiosk som visar film på allvar. Deras senaste meny är smått vansinnig:

Megameny med extra allt

En megapopcorn och en stor snacks. Mängden räcker till en tvåbarnsfamilj med kusiner. Men vänta – två läsk? Menyn är alltså tänkt för två personer. Galet.

Igår såg jag X-men 3 på Heron City och tog en popcornmeny med större läsk. Bara fem spänn extra, och jag fick en mugg som ensam kunnat orsaka torka i Mellanafrika. Muggen var så stor att Jag skulle kunna smuggla in en småväxt kompis den, så om någon av er är kortväxt och vill gå på gratis bio …

Astoria Cinemas har vad jag vet ännu inte kontrat, men å andra sidan kanske deras ekonomi är bättre? Jag tänker att de antingen är extremt fattiga eller supersparsamma som gjort sin vinjett i Windows Media Players visualiseringsläge (nordic clean psychedelic mode). Den är så ful och intetsägande som bara en wannabe-hipp-vinjett kan vara.

Bye bye bioreklam

Jag minns en tid när bioreklamen var nästan lika kul som filmen. I vissa fall, som till exempel ”Hostel” var till och med bioreklamen bättre än själva huvudföreställningen. Det är slut med det nu. SF har dödat bioreklamen genom att införa ”lokal reklam”.

I fredags gick jag och såg ”Ice Age 2”, som för övrigt är klart sevärd om man gillade ettan. Scrat är sjukt rolig, och de två pungråttorna är också upphov till en hel del skratt. Ellie är en inte helt fullvärdig färgkopia av Hitta Nemo-Doris, men Queen Latifah gör en schyst insats ändå.

Hur som helst, vi sitter förväntansfulla i Rigolettos största salong. Ridån går upp och texten ”Och nu blir det lokal reklam” syns på bioduken. Och nog blev det lokal reklam, alltid. Lokal reklam som i ”Öppna Kanalen blir reklamfinansierad”. Ett tips: ta med skämskudde nästa gång du går på bio. Eller kom fem minuter efter annonserad starttid så slipper du eländet.

Om det här är SF:s strategi för att täcka förlusten som färre biobesökare orsakar så behöver de nya strateger mer än de behöver en ny strategi.